تصريح المعلن في الإمارات: دليل العلامات التي تتعاون مع المشاهير

منذ شباط 2026، يحتاج كل من يروّج لعلامة تجارية على وسائل التواصل في الإمارات إلى تصريح معلن من الهيئة الوطنية للإعلام، ويشمل ذلك المنشورات مقابل هدية أو مقايضة، لا المدفوعة فقط. إذا كنت علامة تجارية تتعاون مع صنّاع محتوى في الإمارات، فالقاعدة الأبسط هي: اطلب رقم التصريح قبل أن ينشر أي أحد.

يشرح هذا الدليل من يحتاج التصريح، وكم يكلّف، وما الذي على العلامات التحقق منه، والغرامات. هذه معلومات عامة مبنية على مصادر إماراتية رسمية حتى تشرين الأول 2026، وليست استشارة قانونية. القواعد تتغيّر، لذا تحقّق مع الهيئة أو مع محامٍ قبل أي حملة كبيرة.

من يحتاج التصريح

يفرض قانون الإعلام الإماراتي (المرسوم بقانون اتحادي رقم 55 لسنة 2023) تصريحاً على كل شخص ينشر إعلانات على وسائل التواصل، بمقابل أو من دون مقابل. وتقول الهيئة الوطنية للإعلام، التي حلّت مكان مجلس الإمارات للإعلام في 1 كانون الثاني 2026، إن التصريح يشمل الإعلان بمقابل أو مجاناً. عملياً:

• صانع المحتوى الذي يتقاضى مالاً مقابل ريلز يحتاجه.
• وصانع المحتوى الذي يحصل على وجبة أو جلسة أو منتج مقابل منشور يحتاجه أيضاً، فالمقايضة تُعدّ إعلاناً.
• صنّاع المحتوى الموجودون في الإمارات بتأشيرة زيارة يحتاجون إلى تصريح مختلف هو تصريح المعلن الزائر.

وتُستثنى فئتان: من يروّج لعمله أو منتجه الخاص عبر حسابه الشخصي، ومن هم دون 18 عاماً في المحتوى التعليمي أو الرياضي أو الثقافي أو التوعوي.

كم يكلّف التصريح وكيف يحصل عليه صانع المحتوى

• المقيمون والمواطنون: التصريح صالح لسنة ويمكن تجديده. الرسم الرسمي 1,000 درهم سنوياً، وتقول الهيئة إنه مجاني في السنوات الثلاث الأولى.
• الزائرون: تصريح المعلن الزائر صالح لثلاثة أشهر، ويمكن تمديده حتى ستة أشهر كحدّ أقصى، ورسمه 500 درهم عن كل ثلاثة أشهر. ولا يُطلب إلا عبر وكالة إعلان أو إدارة مواهب مرخّصة في الإمارات ومعتمدة من الهيئة.

يقدّم صنّاع المحتوى الطلب إلكترونياً عبر الخدمات الإلكترونية للهيئة باستخدام UAE PASS. ومن المستندات التي تذكرها الهيئة: الهوية الرقمية وجواز السفر وصورة شخصية ورخصة تجارية، كما تطلب إكمال برنامجها التدريبي، وتقدّر مدة المعالجة بنحو ثلاثة أيام عمل.

ما الذي على العلامات التحقق منه قبل الحملة

دعت الجهة المنظِّمة الشركات علناً إلى التعامل فقط مع صنّاع محتوى مرخّصين، وقواعد الإعلان تنطبق على كل من ينشر إعلاناً. قبل أن تدفع لصانع محتوى في الإمارات أو تقدّم له هدية:

1. اطلب رقم التصريح. على صنّاع المحتوى عرضه بوضوح على حساباتهم، فتأكّد أنه ظاهر على الحساب الذي سينشر.
2. تحقّق من الزائرين. صانع المحتوى الموجود بتأشيرة زيارة يحتاج إلى تصريح المعلن الزائر عبر وكالة معتمدة.
3. اكتبه في الاتفاق. ضع رقم التصريح في الموجز أو العقد، واتفقا على أن يُوسَم المنشور كإعلان.
4. وسِم كل إعلان. يشترط القانون أن يوضح الإعلان صراحةً أنه إعلان، وأن يُفصح عن أي علاقة مدفوعة. لا توجد صيغة محددة، فاستخدم كلمة واضحة مثل "إعلان".
5. راجِع قطاعك. قد تحتاج إعلانات الأغذية والمنتجات الطبية والصحية والعيادات والعقارات والخدمات المالية والتعليم إلى موافقة الجهة المختصة قبل نشرها.
6. في أبوظبي، راجِع القواعد المحلية. في 2024 أعلنت دائرة التنمية الاقتصادية في أبوظبي أن الشركات تحتاج إلى تصريح منها للإعلان، وأن عليها التأكد من أن المؤثرين الذين تتعاقد معهم يحملون ترخيصاً سارياً منها، مع غرامات من 3,000 إلى 10,000 درهم. تأكّد من المتطلبات الحالية قبل أي حملة هناك.

ما الذي يجب أن يتجنّبه المحتوى

يجب أن يلتزم كل إعلان بمعايير المحتوى الإعلامي في الإمارات. وأهم ما يعني العلامات: لا ادعاءات كاذبة أو مضلِّلة، لا مبالغة ولا ادعاءات "الأفضل" أو "الحصري" من دون دليل، لا مهاجمة للمنافسين، لا شيء يمسّ قيم الدولة أو الدين أو الرموز الوطنية، ولا ترويج للكحول أو التبغ أو التدخين. احرص على دقة ما تقوله عن النتائج والأسعار والعروض.

الغرامات

يحدّد جدول المخالفات (قرار مجلس الوزراء رقم 42 لسنة 2025) غرامة الإعلان على وسائل التواصل من دون تصريح، للأفراد والشركات على حدّ سواء: إنذار كتابي في المرة الأولى، ثم 20,000 درهم، ثم 50,000 درهم، وتتضاعف عند التكرار. ومخالفة شروط الإعلان غرامتها 20,000 درهم ثم 50,000 درهم. أما مخالفة معايير المحتوى فغراماتها أعلى، وتصل إلى 1,000,000 درهم في أخطر الحالات. وتتضاعف الغرامة إذا تكررت المخالفة نفسها خلال سنة.

التعاون مع صنّاع محتوى في الإمارات عبر Collabfront

Collabfront تفتح في الإمارات قريباً. وحتى ذلك الحين، يمكنك أن ترى كيف تعمل للعلامات في لبنان: ماذا يتقاضى صنّاع المحتوى، والتعاون مقابل منتج، وكيف تنشر حملة مجاناً.